新丰| 滑县| 龙胜| 壶关| 昌图| 修水| 兰溪| 泌阳| 平泉| 榆树| 湟源| 南芬| 兴山| 延庆| 乌拉特前旗| 芒康| 荣县| 金州| 牟定| 淮阴| 准格尔旗| 荆门| 东海| 乌兰浩特| 梁山| 兴安| 峨山| 王益| 宝鸡| 黄石| 九龙坡| 长沙县| 锦州| 玛曲| 松阳| 宝鸡| 西安| 梧州| 鲁山| 古冶| 清丰| 宝丰| 松潘| 大宁| 巨鹿| 三水| 赞皇| 常山| 东安| 泾县| 齐河| 松原| 尼玛| 开远| 门源| 密云| 罗甸| 兰州| 惠山| 正镶白旗| 徐水| 嘉兴| 钟山| 临安| 阳城| 嘉峪关| 东兰| 旌德| 沈阳| 班戈| 千阳| 元坝| 长葛| 东光| 汉寿| 韩城| 海门| 方正| 班戈| 新干| 林甸| 夹江| 浙江| 新化| 滦南| 繁昌| 武宣| 防城港| 昭平| 海盐| 三亚| 武邑| 敖汉旗| 苏家屯| 召陵| 滁州| 亚东| 卫辉| 克山| 大方| 北川| 安岳| 太和| 峨山| 乌伊岭| 土默特右旗| 新津| 潘集| 新田| 汉口| 西青| 峨眉山| 遂溪| 兴平| 贞丰| 朝阳市| 井陉| 井陉| 皋兰| 凤翔| 浮山| 潮州| 崇明| 阳泉| 遂昌| 开江| 昌都| 容县| 云梦| 江西| 乌伊岭| 和龙| 洛隆| 图们| 巴彦| 赣县| 灌云| 广东| 乐亭| 莒县| 合肥| 长武| 大通| 永和| 汝阳| 隆尧| 福贡| 永昌| 乐业| 云溪| 罗定| 拜泉| 龙江| 千阳| 布尔津| 宁明| 无棣| 阿克塞| 巨鹿| 浚县| 克山| 胶南| 赫章| 鄂伦春自治旗| 庆安| 吉首| 吉木萨尔| 明光| 额济纳旗| 封丘| 沙县| 洛宁| 婺源| 陈仓| 汝南| 元阳| 含山| 柳江| 新宁| 鄂尔多斯| 饶河| 铁力| 遵化| 武城| 汤原| 台儿庄| 西充| 修文| 巩留| 承德县| 玉田| 浦北| 带岭| 泸州| 博湖| 那曲| 巴林左旗| 平房| 桑日| 武功| 沂源| 承德市| 江宁| 克拉玛依| 天水| 宁都| 双流| 彭水| 龙游| 淮阳| 凤台| 珠穆朗玛峰| 古冶| 坊子| 汤旺河| 平原| 长寿| 龙山| 新洲| 察哈尔右翼前旗| 潮安| 呼伦贝尔| 铁力| 新兴| 新丰| 镇坪| 玉田| 武邑| 舒城| 鲁甸| 南浔| 嘉义县| 临邑| 济阳| 成都| 歙县| 福海| 五台| 洪湖| 饶阳| 西平| 茶陵| 平顶山| 伊宁市| 汉口| 昆明| 霍林郭勒| 潼关| 如皋| 浠水| 唐河| 嵩明| 隆林| 蠡县| 府谷| 元氏| 南阳| 大邑| 望奎| 开阳| 蔡甸| 都匀| 长春| 常宁| 澳门永利官网
进入博客
上饶新闻 首页> 财经频道 > 正文

鏖战“春节档” 互联网巨头角力金融板块

2019-02-18 17:04:32来 源:新华网      评论:0点击:
  截至中国证券报记者10日晚发稿时,2019年春节期间,以百度、阿里巴巴、腾讯(业内合称BAT)为代表的互联网公司“红包大战”已斥资40多亿元。与往年侧重移动支付场景不同,今年“红包大战”凸显BAT等互联网巨头在消费金融、财富管理等金融板块的“短兵相接”。
 
  “春节档”成营销主战场
 
  扫福字、扫手势、摇红包、集音符……春节期间,互联网公司推出的“红包”玩法让人应接不暇,也宣告“春节档”成为互联网公司营销的主战场之一。
 
  百度数据显示,作为2019年央视春晚独家网络互动平台,百度发出迄今为止历年最高红包总额,共计超19亿元。支付宝方面,从1月25日到2月4日,全国超过4.5亿人参与集支付宝五福,分享5亿元现金。抖音、快手和腾讯微视分别推出了5亿元、6亿元、5亿元红包活动。此外,新浪微博推出“锦鲤红包”数亿元主题红包。
 
  除红包金额刷新纪录,互联网公司还使出浑身解数,创新春节红包种类和玩法。比如,百度春晚红包互动形式比以往更加多样,观众可通过摇一摇、小视频和搜索关键词方式参与。最早推出红包功能的微信,今年推出能随机生成不同金额和祝福语的拜年红包。微信数据显示,今年“90后”首次成为收发红包主力军,“80后”和“70后”紧随其后。支付宝五福尝试玩法创新,2019年用户给蚂蚁森林的一片“福气林”浇水,可获福卡。
 
  其他互联网“新军”也不遗余力。腾讯微视正式上线个人视频红包玩法,除发红包外,用户还可分享“讨红包”视频,获好友打赏。快手充分发挥短视频的特点和社区活跃的优势,用户只要和一位或多位好友组队就有参与活动的机会。
 
  争夺流量红利
 
  除BAT等传统互联网巨头外,抖音、快手、微视等多家短视频平台也通过春节红包招揽用户,争夺互联网行业“最后的流量红利”。
 
  在苏宁金融研究院互联网研究中心主任薛洪言看来,近年来,无论是微信支付还是抖音,都是借助“春节档”营销完成各自“逆袭”。就支付机构而言,春节“红包大战”的直观效果是带来绑卡支付用户数大规模增长。其中,相当大的比例是“下沉市场”用户。这类用户典型特点是对新产品接受度低,所以常规营销手段往往难以有效触及,一旦接受产品,则忠诚度较高,具有较高市场壁垒。
 
  交通银行金融研究中心高级研究员何飞认为,互联网公司在“春节档”的红包比拼,一方面可充分利用春节期间用户数量多、活跃度高等节假日优势,借助春节场景促进用户绑卡,提升有效户占比;另一方面,进一步推动相关金融业务发展,结合自身最新金融板块布局,将红包作为做大做强特定业务重要抓手。比如,BAT在今年的“红包大战”中都有所侧重,差异化发展有所显现。从“性价比”看,红包依然是比较好的营销手段。在提升流量方面,红包具有立竿见影的效果。当然,在提升黏性方面,春节红包的作用还会打折扣。这与用户习惯无法轻易改变有很大关系。
 
  金融矩阵崛起
 
  在几年历练之后,春节“红包大战”的价值绝不仅仅是流量。“春节档”这个特殊场景,对各家互联网公司背后的金融矩阵的带动作用,显得愈发重要。
 
  BAT旗下均有金融板块,且囊括的金融牌照越来越多。金融已成互联网巨头们的“必争之地”。春节“红包大战”只是其中的缩影。以支付宝集五福为例,每一张“福卡”上面都有一个阿里系的广告。备受追捧的“花花卡”,则是针对蚂蚁花呗这一消费分期产品的“新品种”。百度春节红包,也给旗下度小满理财、有钱花等金融细分业务留出很大篇幅。
 
  阿里巴巴披露的2019财年三季度财报显示,截至2019-02-18,支付宝及其附属公司全球年度活跃用户超过10亿。腾讯2018年第三季度业绩显示,营收增长主要受益于支付相关服务、网络广告、数字内容销售及云服务增长。其他业务收入同比增长69%及环比增长16%,主要来自支付相关服务及云服务的贡献。
 
  薛洪言表示,今年的“红包大战”显然已不再局限于移动支付领域。互联网巨头们开始以支付为入口为消费信贷类产品引流,一方面可借助联合营销方式分摊营销成本;另一方面也是现阶段支付市场格局决定的。春节红包营销运用得当,可有效扩大用户基础,但鉴于C端用户的支付习惯基本养成,将绑卡用户转变为活跃用户操作难度很大。既然如此,不再拘泥于支付本身,而是发挥支付入口效应和数据沉淀作用,借助绑卡用户扩容为消费金融和资管业务引流并夯实数据基础,便成为互联网巨头们的理性选择。
 
  何飞说,今年BAT借助春节红包继续在支付领域角逐,与支付在金融业的地位有关。事实上,BAT在过去几年的诸多金融布局,都是建立在强大支付体系基础上,各方金融发展差异也与支付板块强弱联系紧密。当前,支付竞争遍布线上线下,竞争愈发激烈。在此情况下,春节红包带有浓厚的线下互动身影,“春节红包+消费金融”成为巨头们拓展业务重要抓手。(记者 陈莹莹 王凯文)
本文来源于上饶新闻网[www.srxww.com]
本文来源于上饶新闻网[www.srxww.com]

相关阅读:

上饶新闻

江西新闻

标签:谈笑自如 澳门永利赌场 龙潭区

上饶日报社简介 | 关于我们 |    新闻热线:0793-8224621 投稿:srnews@163.com 业务合作:0793-8224921 举报电话:0793-8224621

上饶日报社 版权所有,未经书面授权禁止使用.备案/许可证号:赣ICP备09014908号.

乳山寨镇 阔什塔格乡 下司镇 东王佐 南习村委会
新城供电局 大金钟路 拉日马 石炭井 忠诚乡
澳门葡京赌场 澳门葡京官网 澳门永利官网 澳门葡京官网 澳门永利注册
澳门永利备用网址 澳门葡京赌场 澳门威尼斯人官网 葡京网上娱乐 澳门永利官网
澳门永利备用网址 葡京网上赌场 百家乐破解 澳门永利赌场 澳门威尼斯人官网
澳门威尼斯人官网 澳门永利赌场网址 威尼斯人注册 澳门永利赌场网址 澳门新濠天地官网
老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐